Інтерв'ю з Джой Васильєв з The Organic Company

Джой Васильєв заснувала The Organic Company у 2007 році в Данії, щоб створювати красивий, функціональний домашній текстиль з повагою до природи та людей. Бренд відомий своїм мінімалістичним дизайном та продуктами, виготовленими зі 100% сертифікованої органічної бавовни.

Який ваш улюблений продукт The Organic Company?
Серветки Everyday. Хоча це лише невеликий шматочок органічної бавовни, він має величезне значення. Щоразу, коли така серветка замінює одноразові паперові рушники або паперові серветки, вона рятує маленький шматочок дерева, який мав би залишитися в землі. Крім того, мені подобається сервірувати ними стіл і спостерігати, як вони змінюють композицію та яке значення надають їй.

Що для вас означає слоган It Matters, надрукований на одній з сумок The Organic Company?
Я вірю, що кожен крок, яким би маленьким він не був, має значення. Якби кожен з нас замінив одну погану звичку (наприклад, використання одноразових продуктів), ми б багато чого змінили. Ми – звичайні люди – маємо величезну силу, коли колективно йдемо кращим шляхом.

Кожен продукт The Organic Company повинен відповідати одному з трьох критеріїв: задовольняти потребу, вирішувати проблему або покращувати категорію. Як це працює на практиці?
Ми вважаємо, що всі компанії повинні ставити собі ці питання, перш ніж створювати черговий «новий» продукт – просто для того, щоб запустити щось нове на ринок. Наша планета тоне у смітті, неякісних продуктах та швидкоплинних трендах. Ось чому в The Organic Company ми встановили для себе високу планку. Ми хочемо зосередитися на реальних, а не вигаданих потребах наших клієнтів. Ми створюємо функціональні, повсякденні, позачасові речі, які прослужать довго. Ми пишаємося тим, що не постійно вводимо нові продукти. Ми зосереджуємося на вдосконаленні та дизайні в повільному темпі.

Яка невелика щоденна зміна може допомогти нам жити більш усвідомлено та відчувати себе ближче до природи, навіть якщо ми живемо у великому місті?
Безумовно, відмова від одноразових речей. Купуйте менше, але кращої якості. І органічне! Незалежно від того, живете ви в місті чи ні – пам'ятайте, що ваше споживання залишає слід. Бути ближче до природи – це вибір і пріоритет. 2025 рік закликає до відновлення зв'язку – із собою, з іншими та з природою.

Які найпоширеніші приклади грінвошингу, на які споживачі повинні звертати увагу?
Перевірте, чи компанія дійсно має сертифікат GOTS (GOTS, або Global Organic Textile Standard, є провідним світовим стандартом для сертифікації текстильних виробів). Ви можете перевірити це на офіційному сайті, де ви знайдете відкриту базу даних усіх компаній, які отримали сертифікат.

Що для вас означає розкіш?
Розкіш – це тихі відпочинки з ранковою медитацією, інь-йогою, здоровою органічною їжею, уповільнення темпу в приємному та затишному оточенні.

Чи є у вашому домі якийсь предмет або місце, що має для вас особливе значення?
Так, це моє місце для медитації, яке я облаштувала у вітальні. Воно складається з килимка для медитації та двох подушок від The Organic Company, виготовлених з органічної бавовни. Ці предмети та це місце символізують щось важливе в моєму житті: рівновагу.

Багатьом важко уявити директора компанії, який регулярно медитує – лідери зазвичай асоціюються з силою та жорсткістю.
Така логіка – це застаріла система, яка створює більше хворих, ніж щасливих людей, і руйнує природу. Регенеративний підхід, або Regenerative Leadership, – це повернення до зв'язку та активної надії. Зв'язок із собою, з іншими (включаючи організації) та з природою. Активна надія, у свою чергу, – це дія відповідно до того, у що віриш.

Якби ви могли прожити зовсім інше життя, чим би ви займалися?
Я була б дрібним органічним фермером, вирощуючи переважно трави для свіжих трав'яних чаїв. Я, ймовірно, все одно керувала б The Organic Company, тому що я люблю те, що роблю – і наша планета все ще потребує виправлення.